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下面附上一則新聞讓大家了解時事
LINE MUSIC來了！在日本完勝KKBOX、市占第3，這次它能打贏台灣15年地頭蛇？ | 社群網路 | 數位 | 聯合新聞網
LINE MUSIC初次使用時會要求使用者挑選個人喜好藝人，日後即可自動推薦合適音樂內容。圖／聯合報系資料庫 分享 facebook 「我重感冒還沒好，今天竟然又長了針眼。」「這麼慘，幫你點播一首《煎熬》⋯⋯。」和好友在通訊軟體上聊天時，是否曾遇過用歌曲更容易表達心情的狀況？7月10日，台灣社群軟體龍頭LINE宣布在台灣推出線上音樂串流服務LINE MUSIC，其中一個功能，便是讓用戶想分享音樂時，可以在LINE聊天群組裡一鍵傳音樂。台灣線上音樂市場持續成長，根據《PwC全球娛樂暨媒體業展望報告》，台灣數位音樂串流市場，預計2018到2023年的年複合成長率達17.1％。 不過，台灣線上串流音樂市場，已有深耕台灣15年的本土業者KKBOX，還有Spotify、Apple Music等大軍壓境，是什麼讓LINE台灣董事總經理陳立人認為，「台灣數位音樂服務仍大有可為」?他解釋，在台灣手機活躍用戶中，其中只有342018熱銷產品推薦產品％使用數位音樂內容服務，而使用付費音樂串流的用戶更僅占6％，市場還深具成長性。LINE要如何打這場仗？ LINE台灣內容事業副總經理張景雯說，就像台灣所有年齡層都會使用貼圖，「我們的夢想是，能讓音樂串流就像貼圖一樣方便」。如同日本LINE MUSIC， LINE推出不少音樂結合通訊的新玩法。例如，在聊天室一鍵分享歌曲的功能，用戶還能在個人頁面設定背景音樂，客製化音樂鈴聲、來電答鈴等功能，展現個人風格。即便 LINE初期推出的歌曲數目，連台灣本土訂閱音樂龍頭KKBOX的1/4都不到，前者仍敢來打這場音樂戰爭，靠的就是它有2100萬用戶的社群力，它還喊出，目標是讓500萬用戶訂閱其服務。決勝點》誰能提高顧客轉換成本，誰就贏值得注意的是，這場仗，取決勝負的關鍵並不是：曲庫數量跟價格，而是，誰的生態圈夠強，誰能提高顧客的「轉換成本」。轉換成本，簡單的說，就是客戶要離開你，所需要付出的代價。Uber的轉換成本極低，因為消費者找一輛計程車跟另外一輛計程車，感覺根本沒差，連Uber司機都可能同是Lyft的司機，所以Uber只能不斷用補貼做生意，至今仍虧損。但臉書用戶轉換成本就高，因為用戶若離開，相當於脫離的是朋友圈的網絡，個人關係損失成本會高，所以大家會再三評估。別小看這個關鍵字的威力。根據日本市調機構ICT總研調查，LINE MUSIC自2015年在日本推出服務，如今已是市占第3大，超越早在2011年就插旗日本的KKBOX，僅次於亞馬遜Prime Music和Apple Music，而這兩者也都分別有完整的會員生態系和軟硬體生態圈。在美國，全球最大音樂串流平台Spotify，市占率也剛輸給蘋果。當大家的音樂來源都大同小異時，KKBOX得用別的方式黏住消費者。例如，他們不只推出音樂服務，還推出線上影音串流平台KKTV、演唱會票券、周邊商品電商等服務，建立一套完整的娛樂生態系。此外，KKBOX也是唯一支援所有台灣智慧音箱的音樂串流服務。這麼一來，無論用戶最新特價商品是通勤聽音樂、晚上在家追劇或是週末出去聽演唱會，都能留在自家平台上。在內容經營上，KKBOX也將觸角從流行音樂延伸到不同族群。例如，在2017年推出評價評價嘻哈音樂平台「龍虎門」，還在去年辦了自己的音樂節。另外，目前KKBOX內也收錄超過200張兒童音樂歌單和童謠故事，還把這些內容集結出來獨立推出親子App「KKBOX Kids」。從數據上他們發現，過去5年，光兒童音樂聆聽量就暴增了300％，且付費用戶中有近2成的人聽過兒童音樂或有聲書，顯示既有用戶對親子內容需求強烈。KKBOX正努力占據消費者所有「聆聽」的時間，讓用戶甚至他的家庭成員產生習慣，也是提高轉換成本的好方法。到目前為止，從日本跟美國市場看來，生態圈強的企業，還是能勝過單純只做產品的企業。殘酷的是，其實訂閱音樂生意根本很難賺錢，全球第一的Spotify有1億付費用戶數，但至今仍在虧損，對如Amazon與Google而言，這只是它們提高用戶黏著度的服務方式之一，後者隨時可提出更犀利的價格戰略，爭取市占率。不過，KKBOX已經在台灣先行15年，而且還能獲利，顯示用戶忠誠度不低，接下來，它能否繼續穩住寶座，就看它是否已達到客戶離不開它的境地，消費者對它的倚賴度，是否已足以與其他大生態平台抗衡。如何讓客戶離不開你？先花3分鐘搞懂轉大力推薦開箱文換成本其實，要讓客戶離不開你，不一定都要靠生態圈的經營。如果你的產品非常獨一無二，大家對你極度倚賴，客戶轉換成本本身就高。轉換成本的層次很多，比如：「利益損失成本」，這是大家現在常用的手法，若你是老用戶，用越久，我給你的優惠會越多，這會讓消費者對因離開而損失的利益遲疑。另一種是：「個人關係損失成本」，比如，我除了賣產品，還能提供客人建立社交網絡的服務，讓他們習慣在我這裡聚會建立人脈，這也會讓客人要離開時，一併把損失關係的成本計算進入。同理，如果你要從別人那裡爭取客戶，你該做的是，降低「學習成本」，當用戶發現你提供的服務，根本很好上手，都不需要重新學習，選擇你的機率也會提升。當然，你也不能低估「品牌關係損失成本」的重要，比如，蘋果用戶對蘋果其實是有更深的情感與品牌認同連結，當你面臨這樣的對手時，也必須考量，你的服務是否夠優秀到讓客戶願意付出此成本，願意跟你開始一段新的關係。藝人李玟擔任LINE MUSIC台灣地區年度代言人。圖／聯合報系資料庫 分享 facebook 【延伸閱讀】5成營收都給員工！攤開鼎泰豐「佛心」底下關鍵數字，看為何王品、瓦城學不起5G來了！除了比4G快還有什麼看點？萬物聯網成真？台灣何時上路？日韓貿易戰》兩邊為何開打？會危及全球iPhone供應鏈？4個問題看懂貿易戰大贏家？中資越南搶人，連想退休的台幹都不放：給薪20萬、1週只做3天※本文由商業.com授權刊載，未經同意禁止轉載。
中國7月進出口成長趨緩 分析師：還會再下探 但空間有限
中國海關總署今 (8) 日公佈，7 月以人民幣計價出口年增 6%，進口年增 20.5%，貿易順差為人民幣 1770 億元。在貿易戰進行的當下，中國 7 月以美元計價出口年增 12.2%，預估為 10.0%。經濟學家表示，儘管中國 7 月份進出口成長速度溫和趨緩，但強調外部需求依舊強勁，國內房地產投資堅挺，看好前景依舊樂觀。
中國 7 月國出口總值為人民幣 2.6 兆元，成長 12.5%。其中，出口人民幣 1.39 兆元，增長 6%；進口人民幣 1.21 兆元，成長 20.9%；貿易順差人民幣 1769.6 億元，大幅縮小 42.6%。
瑞穗證券經濟學家沈建光指出，儘管中國 7 月貿易成長速度趨緩，但由於美國和歐盟的需求依然強勁，加上中國房地產投資仍堅挺，前景依然樂觀，預計 7 月進口和出口增速趨緩可能只是暫時的。
至於今年前 7 個月，中國貨物貿易進出口總值人民幣 16.72 兆元，比去年同期成長 8.6%。其中，出口人民幣 8.89 兆元，成長 5%；進口人民幣 7.83 兆元，成長 12.9%；貿易順差人民幣 1.06 兆元，縮小 30.6%。
其中最受矚目的中美貿易總值為人民幣 2.29 兆元，成長 5.2%，佔中國外貿總值的 13.7%。其中，中國對美國出口人民幣 1.66 兆元，成長 5.6%；自美國進口人民幣 6250.1 億元，成長 4.3%；對美貿易順差人民幣 1.04 兆元，擴大 6.4%。
分析師認為，中國出口將繼續受益於外部需求，但長期居高不下的貿易順差、尤其是對美國的順差，可能讓兩國之間的貿易關係更為緊張。凱投宏觀經濟學家 Julian Evans-Pritchard 指出，中國主要貿易夥伴前景看好，預計出口成長速度再下探的空間相對有限；但考慮到政策收緊給內需帶來的不利風險增強，預計未來中國的進口成長速度仍可能進一步趨緩。
美國最新宣佈，從 8 月 23 日起，將對共 279 項總值 160 億美元的中國商品，課徵 25% 的關稅，對此中國方面尚未做出回應，目前外界正在觀望，中國是否會順勢宣佈上週五對美國 600 億商品加徵關稅的舉體實施日期作為反擊。
消息公佈後，中國股市今日表現還算平穩，處在低位震盪。上証指數至午盤報 2770.49 點，小跌 0.32%。一早八點多，離岸人民幣一度升值衝高到 6.8012，隨後回落，至截稿為止小貶 0.1173% 報 6.8252。
據國際貨幣基金組織 (IMF) 研究顯示，貿易政策的調整對於貿易失衡並無法持產生明顯影響，強調美國貿易逆差的根源不在貿易本身而在於宏觀經濟。 IMF 首席經濟學家 Maurice Obstfeld 指出，美國的減稅增支等財政刺激政策將帶動美國更快升息、美元走強，最後反而會讓貿易逆差進一步擴大。呼籲中美雙方「各退一步」，在多邊層面進行協商。
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